TIKTOK TREND INSPIRATION: S1 2025

Sources: @mvrychen / @melisekrem / @kayli.boyle

Chaque mois, l’équipe Cosmetics Inspiration & Creation scrute TikTok et Instagram pour dénicher les dernières tendances beauté, techniques virales et produits incontournables. Depuis le début de l’année, la communauté beauté oscille entre minimalisme, expérimentations ludiques autour du color correcting, et retour d’intérêt pour le cheveu. Voici les trois tendances TikTok majeures de ce début d’année:

1 / Le maquillage sans mascara

Le hashtag #FullFaceNoMascara fait sensation sur TikTok et Instagram, alors que les beauty addicts adoptent des looks qui se passent totalement de mascara. Cette approche minimaliste déplace l’attention vers une peau éclatante, des sourcils sculptés, et des lèvres affirmées, loin de l’emphase habituelle sur les cils spectaculaires. À la place des mascaras volumateurs, les créateurs misent sur des techniques subtiles : un trait de tightlining, quelques faux cils discrets, ou simplement un gel transparent brossé sur les cils naturels pour les séparer et les lifter.

Cette tendance illustre un mouvement plus large vers une esthétique épurée et “désinvolte”, où la peau saine et lumineuse devient le point le plus important. Pour une touche féminine et moderne, beaucoup associent des cils nus à des lèvres et joues colorées - stains “berry” ou blush diffusé pour un effet frais et sans effort. Autre combinaison virale : le rouge à lèvres rouge intense porté avec des cils nus, pour un twist à la fois audacieux et contemporain.

Produits phares :

  • Maybelline Great Lash Gel Transparent

  • SEPHORA COLLECTION Recourbe-cils

  • Glossier Boy Brow (transparent)

Influenceuses : @kensnation, @avashaw.ty, @oliviadaytonn

Hashtags : #nomascara – 74,1M vues ; #nomascaramakeup – 24,5M vues

2 / Correcteur rose vs correcteur pêche

Une nouvelle vague de contenus “color-correcting” déferle sur TikTok : les créateurs se maquillent le visage divisé en deux, comparant l’effet des correcteurs roses et pêche. Objectif : aider les internautes à identifier la teinte la plus adaptée à leur carnation et à leurs besoins spécifiques.

Les correcteurs roses sont plébiscités pour les peaux claires, car ils illuminent le contour de l’œil et neutralisent les sous-tons verts ou bleutés, apportant éclat et fraîcheur. À l’inverse, les teintes pêche ou orangées sont recommandées pour les peaux médium à foncées, où elles atténuent les cernes bleus et camouflent les taches. Les nuances pêche claires fonctionnent aussi bien sur les peaux claires à moyennes, tandis que les oranges profonds flattent les carnations plus riches.

Dans leurs vidéos, les créateurs appliquent une petite touche de correcteur sur les zones d’ombre, estompent délicatement, puis superposent leur anticerne habituel pour un fini naturel et lumineux.

Produits phares :

  • Huda Beauty #FAUXFILTER Under Eye Color Corrector

  • Kosas Revealer Extra Bright Serum-Powered Color Corrector

  • Maybelline Instant Age Rewind Eraser

Influenceuses : @selcanguerel, @velabeauty, @christxiee

Hashtags : #peachcolorcorrector – 6,5M vues ; #orangecolorcorrector – 8,6M vues ; #pinkconcealer – 76,6M vues

3 / Victoria’s Secret Blowout

L’iconique “Victoria’s Secret Blowout” fait son grand retour sur TikTok, avec des créatrices recréant la chevelure volumineuse et rebondie popularisée par les supermodels des années 90 et 2000. À l’aide d’outils chauffants comme le Dyson Airwrap ou le Shark FlexStyle, ou encore de techniques sans chaleur avec bigoudis de nuit ou chaussettes, l’objectif est clair : obtenir le brushing “bombshell” parfait.

La routine typique de ce look viral suit des étapes précises : application d’un spray protecteur de chaleur sur cheveux humides, séchage à 70%, puis brushing mèche par mèche à la brosse ronde. Chaque section est ensuite enroulée dans des rouleaux Velcro pour fixer le volume, laissés en place une vingtaine de minutes avant le coiffage final. Un spray volumisant ou une crème de finition vient sublimer la brillance et la tenue du brushing.

Produits phares :

  • Moroccanoil Perfect Defense Heat Protectant

  • Living Proof Perfect Hair Day 5-in-1 Styling Treatment

  • Olaplex Bonding Oil No. 7

Influenceuses : @carogracesmith, @angelsign_, @sophiebarkleyy

Hashtags : #victoriasecrethair – 20,3M vues ; #blowout – 5,3B vues ; #overnightblowout – 500,5M vues

Notre équipe social media vous livre un décryptage essentiel des tendances virales, en captant les conversations beauté les plus influentes sur TikTok et Instagram. Une sélection mensuelle nourrie des données exclusives de nos partenaires Spate et Tribe Dynamics, pour anticiper les mouvements qui façonnent l’industrie.

Pour en savoir plus sur nos Social Books, Inspiration Reports ou nos services de conseil, contactez-nous.

Sources : Cosmetics Inspiration & Creation – S1 2025 (janvier à mai 2025)
Spate NYC – TikTok US, jusqu’à la semaine du 25 mai 2025

Beauty's charms offensive

818 - Mini bag charms

Si 2024 a été l’été des “Brat”, 2025 est sans conteste l’été du Labubu. En un éclair, ce personnage pelucheux et malicieux de Pop Mart est passé de collectible culte à phénomène culturel, ornant les sacs et les flux TikTok de célébrités allant de Lisa de Blackpink à Madonna.

Mais l’ascension fulgurante du Labubu ne s’explique pas seulement par le soutien des célébrités : elle reflète la reconnaissance du jeu adulte comme vecteur de bien-être dans un monde stressant. Aux États-Unis, ce sont les adultes qui tirent la croissance du marché du jouet, avec des ventes en hausse de +18 % en glissement annuel (Circana, août 2025).

Alors que nous avions déjà souligné la tendance des charms dans le rapport What’s Up #21, l’engouement pour personnaliser ses accessoires continue de croître. Décorer, customiser et jouer n’est pas seulement une question d’esthétique : c’est une affirmation d’identité. Selon une étude Mintel, 67 % des adultes américains jugent l’expression de soi importante.

Les lancements récents illustrent l’expansion de ce phénomène. 818 Spirits transforme les bouteilles en accessoires collectibles avec ses Tequila Minis Charms. Dans le domaine de la beauté, Odele x Susan Alexandra réinventent le charm avec des sacs perlés associant soin capillaire et fantaisie Y2K, tandis qu’Hourglass Cosmetics fusionne design bijou et maquillage personnalisable avec sa Charms Edition Palette.

Les marques mass-market participent également au mouvement : H&M Beauty a collaboré avec Chupa Chups pour une collection ludique, et ColourPop réinterprète la multi-fonctionnalité avec son PopSocket 3-en-1.

Les points de vente eux aussi amplifient l’expérience, répondant à la demande des consommateurs pour plus d’interactions et de ludisme. En août, Space NK s’associe à Jellycat pour le lancement de son flagship d’Oxford Street avec un charm Amuseables en édition limitée, tandis que le nouveau magasin Crocs Icon Soho à New York propose un espace de personnalisation pour créer sa propre collection de Jibbitz™, transformant chaque achat en véritable toile d’expression personnelle.

ET APRÈS ?
La culture des charms prospère dans un monde marqué par le stress et la frugalité : ces micro-objets offrent une joie instantanée tout en permettant aux consommateurs de s’adonner à un acte créatif d’expression de soi. Mais le prochain chapitre des charms ira au-delà du mignon : on s’attend à voir émerger durabilité et multifonctionnalité, alors que les marques répondent au besoin d’objets à la fois collectables, utiles et durables.

Découvrez-en davantage sur la tendance des charms dans notre dernier rapport Beauty Foresight, The New Unfolding – Makeup.

Recession Beauty: Comment la pression économique redéfinit la beauté

Deathtostock - Photo by Shauna Summers

Dans un contexte d’incertitude économique et de turbulences tarifaires persistantes, l’industrie de la beauté se transforme profondément. Les consommateurs réévaluent leurs priorités, donnant naissance à une culture de la valeur où chaque achat devient plus réfléchi, plus signifiant. L’équipe Cosmetics Inspiration & Creation décrypte les actions des consommateurs face à cette nouvelle réalité financière et analyse comment la pression économique redéfinit les codes et les aspirations de la beauté contemporaine.

“À mesure que les consommateurs surveillent leurs dépenses, la retenue devient plus qu’un geste financier - c’est un acte d’empowerment.”


- Leïla Rochet, Chief Inspiration Officer, Cosmetics IC.

LA BEAUTÉ DE LA RETENUE – L’INTELLIGENCE DU MOINS

Fini les achats impulsifs : la sobriété devient une nouvelle forme de pouvoir. Les consommateurs adoptent une approche plus consciente, transformant la retenue en un acte d’affirmation de soi. Des mouvements comme Project Pan incitent à terminer chaque produit avant d’en acheter un nouveau - une démarche transformée en rituel valorisant, où les flacons vides s’affichent fièrement sur les réseaux sociaux (+91 % de recherches sur Google en un an¹). Cette philosophie s’adapte aussi aux cheveux : la teinte “recession blonde”, à l’entretien minimal et au rendu naturel, s’impose comme symbole d’une esthétique plus durable et accessible. La prudence financière devient ainsi un moteur créatif, redessinant les contours mêmes de la beauté contemporaine.

LA VALEUR RÉÉVALUÉE – L’ÈRE DU “DUPE ECONOMY”

Face à la hausse du coût de la vie, les consommateurs ne dépensent pas forcément moins, mais mieux. Dans ce contexte, l’économie du dupe s’impose comme un phénomène culturel à part entière. Loin d’être perçus comme des copies au rabais, les dupes deviennent les symboles d’une consommation rusée et avertie.

Selon le rapport BoF x McKinsey, un Américain sur trois achète désormais des dupes volontairement. Certaines marques en ont fait leur ADN : comme MCoBeauty, avec son Flawless Glow Luminous Skin Filter à 14,99 $, inspiration assumé de la version Charlotte Tilbury à 49 $. Une stratégie payante : +595 % de vues sur TikTok aux États-Unis en un an². En réponse, les legacy brands cherchent à réaffirmer leur légitimité, misant sur l’expertise et l’innovation - comme Charlotte Tilbury et sa campagne “Legendary. For a Reason.”, qui revendique la supériorité de l’authenticité face à l’imitation.

BARGAIN CULTURE – L’ÉCONOMIE DU “TRÉSOR CACHÉ”

Les consommateurs beauté d’aujourd’hui ne recherchent pas seulement des prix plus bas - ils recherchent l’excitation de la trouvaille. La “bargain culture” a transformé l’achat en une véritable chasse au trésor, nourrie par les recommandations sociales, les algorithmes TikTok et les expériences retail gamifiées.

Le hashtag #affordablemakeup a bondi de +11,4 % en un an², tandis que la campagne Choose a Price de The Ordinary, permettant aux clients de payer selon leurs moyens, a été saluée pour son approche inclusive et communautaire. De son côté, L’Oréal Paris a capitalisé sur ce momentum : la créatrice @bethennyfrankel a généré 185 000 $ de Earned Media Value³ en vantant son Plump Ambition Hyaluron Lip Oil comme supérieur à des alternatives luxe.

Sur TikTok Shop, l’accessibilité se marie à l’instantanéité : les utilisateurs passent en un clic du live à l’achat. Le Black Friday 2024 a enregistré 100 millions de dollars de ventes sur la plateforme (Reuters), surpassant Shein et Temu. La marque BPerfect s’y distingue particulièrement, avec un live record de 325 000 $ en mars 2025 (TikTok). Dans un paysage beauté guidé par la valeur, TikTok Shop s’impose comme un acteur d’influence et de conversion majeur - un lieu où les tendances naissent, s’achètent et se partagent en temps réel.

LE POINT DE VUE COSMETICS IC

La culture beauté actuelle valorise la retenue stratégique, les substituts intelligents et l’authenticité plutôt que l’excès. Le futur de la beauté n’est pas nécessairement minimaliste - il est plus affûté, plus conscient et infiniment plus intentionnel. La valeur ne se mesure plus à l’étiquette de prix : elle devient un nouvel idéal esthétique.

Découvrez davantage sur la Recession Beauty dans notre dernier rapport What’s Up. Retrouvez Cosmetics Inspiration & Creation lors de MakeUp in New York (17–18 septembre 2025), au stand A48.

Sources :

  1. Spate NY Tool – Recherches Google U.S. (avr. 2024 à mars 2025 vs. avr. 2023 à mars 2024)

  2. Spate NY Tool – Vues TikTok U.S. (21 avr. 2024 à 20 avr. 2025 vs. 23 avr. 2023 à 21 avr. 2024)

  3. Tribe Dynamics – EMV (Earned Media Value), février 2025