Credits : Carlos and Alyse / Haus Lab / Zara Larsson

Lors de MakeUp in Paris 2026, Cosmetics Inspiration & Creation a animé un Beauty Talk consacré à l’une des forces les plus puissantes qui redéfinissent aujourd’hui l’industrie de la beauté : la viralité sur les réseaux sociaux.

Menée par Enora Le Roux, Innovation Consultant & Product Expert, et Coralie Arme, Forecasting & Insight Expert, la session intitulée “The Viral Beauty Economy: Decoding Social Media Power in the U.S.” a exploré la manière dont les réseaux sociaux influencent la visibilité des marques, les comportements d’achat et l’innovation produit.

S’appuyant sur le Social Book mensuel de Cosmetics Inspiration & Creation, qui décrypte les tendances beauté et les performances des marques sur les réseaux sociaux, cette conférence a mis en lumière les signaux clés qui structurent les conversations beauté en ce début d’année 2026.

L’équipe a notamment analysé comment TikTok et Instagram ne sont plus seulement des canaux de communication, mais deviennent de véritables leviers stratégiques d’accélération des marques, d’amplification des tendances et d’innovation beauté.

Pour celles et ceux qui n’ont pas pu assister à la session, voici un récapitulatif des trois grands signaux de tendance qui illustrent comment la Viral Beauty Economy transforme aujourd’hui l’industrie.

seamless perfection - optimized skin

La première tendance, Seamless Perfection, reflète le passage d’une approche plus naturelle et assumée de la peau à une volonté de l’optimiser avec subtilité. Cette évolution s’inscrit dans un mouvement culturel plus large, où authenticité et sophistication ne s’opposent plus, mais coexistent. Les consommateurs recherchent un teint crédible, réel, tout en étant subtilement amélioré.

Ce changement est particulièrement visible sur les réseaux sociaux, où la skin prep est devenue une étape clé de performance dans les routines makeup. Avec le #skinprepformakeup qui dépasse les 122M de vues sur TikTok, le skincare est de plus en plus pensé pour optimiser le rendu du maquillage. Pads exfoliants, bases hydratantes et routines lissantes permettent d’affiner le grain de peau avant l’application, pour créer ce fini seamless, “no texture”, recherché par les consommateurs.

Une autre expression de cette tendance est la Mist-Veiled Skin, où les brumes visage sont utilisées entre les couches de maquillage ou tout au long de la journée pour aider les produits à mieux se fondre entre eux, tout en maintenant un glow frais et hydraté. Cette technique a gagné en visibilité grâce à des produits viraux comme le PDRN Collagen Glow Facial Serum Spray d’Anua, dont l’utilisation dans les routines makeup en layering a fortement renforcé la présence de la marque sur les réseaux sociaux.

La quête de seamless perfection s’étend également aux accessoires d’application. Alors que les skin tints légers continuent de gagner du terrain, les pinceaux font leur retour pour offrir un fini plus contrôlé, diffus et uniforme. Le Skin Base Skin Tint de Refy, associé à son Complexion Brush, illustre parfaitement cette approche. Sa formule gel légère et hydratante, combinée à un pinceau dédié et à une palette intégrée au packaging, reflète la demande croissante pour un teint naturel en apparence, mais méticuleusement optimisé.

Precision SHAPING - Makeup as shapewear

La deuxième tendance, Precision Shaping, reflète l’essor d’une approche plus anatomique du maquillage. Inspirés par les procédures esthétiques, le mouvement makeup as shapewear et l’influence croissante du looksmaxxing, les consommateurs n’utilisent plus seulement le maquillage pour mettre en valeur leurs traits, mais pour affiner l’architecture du visage.

Ce changement se manifeste clairement à travers le succès de techniques comme le Snatched Jawline hack, qui consiste à tirer légèrement l’oreille pour mieux définir le placement du contouring le long de la mâchoire. Cette même recherche de précision se retrouve dans le Sharp Nose Hack, alors que le #nosecontour dépasse les 880M de vues sur TikTok. Les créateurs utilisent des pinceaux ultra-fins pour dessiner des ombres plus structurées et créer des traits du visage toujours plus sculptés.

Cette logique s’étend également à la zone du dessous de l’œil, devenue un nouveau terrain de micro-optimisation. Alors que l’intérêt pour le #hollowundereyes progresse de +904% YoY, les consommateurs vont au-delà des correcteurs traditionnels pour restaurer le volume et créer une apparence plus liftée. Dans ce contexte, la Volufiline s’est imposé comme un ingrédient viral, souvent décrit sur TikTok comme un “filler in a bottle”. Cet intérêt croissant a été nourri par des produits viraux comme la Volufiline 92% + Pal-Isoleucine 1% de The Ordinary, qui a contribué à populariser l’ingrédient et reflète la demande des consommateurs pour des solutions non invasives, capables de cibler avec précision les volumes du visage.

WHIMSICAL AESTHETIC - playful & expressive makeup

En parallèle de cette quête de précision et d’optimisation, Whimsical Aesthetic émerge comme un mouvement plus ludique et expressif, avec un intérêt pour le #whimsicalmakeup en hausse de plus de +1 000 % YoY. Portés par un besoin croissant d’évasion, de fantaisie et de lâcher prise, la couleur, la créativité et l’imaginaire font leur grand retour dans les routines beauté, transformant le maquillage en un espace d’expérimentation, d’expression personnelle et de romantisation du quotidien.

Des artistes comme Zara Larsson contribuent à populariser une esthétique beauté plus joyeuse et portée par la fantaisie, qui s’éloigne du minimalisme. En parallèle, le retour d’Euphoria a inspiré les créateurs à réinterpréter les codes beauté iconiques de la série à travers leur propre regard. Plutôt que de recréer le maquillage d’un personnage, ils intègrent strass, couleurs vibrantes et détails graphiques dans des looks très personnels et créatifs. Cette tendance repose moins sur la perfection que sur l’expression de soi, l’expérimentation et le jeu créatif.

Ce regain d’intérêt pour une beauté plus expressive se reflète également dans l’innovation produit. Le retour de Marc Jacobs Beauty s’appuie sur un positionnement centré sur la créativité et l’expression personnelle, avec l’ambition d’encourager l’expérimentation. Cette vision est parfaitement illustrée par le Born Star Eyeshadow. Avec son packaging en forme d’étoile inspiré des charms et ses teintes audacieuses le produit transforme le maquillage à la fois en outil créatif et en objet de désir, invitant les consommateurs à intégrer plus de jeu, de couleur et d’émotion dans leurs routines beauté.

LE POINT DE VUE CIC

Les réseaux sociaux ne se contentent plus d’accélérer les tendances ou de servir de levier de visibilité pour les marques. Ils redéfinissent la manière dont la valeur se crée dans la beauté, en influençant les comportements d’achat, en accélérant l’émergence de nouvelles marques et en favorisant l’adoption rapide de nouvelles aspirations consommateurs. Ces signaux révèlent une volonté consommateur de plus en plus multifacette : la beauté doit désormais être à la fois optimisée, précise et émotionnellement engageante.

L’enjeu pour les marques n’est donc pas seulement de suivre les tendances, mais de comprendre ce qui les alimente. Elles doivent identifier les signaux récurrents, anticiper les évolutions des attentes consommateurs et les traduire en stratégies d’innovation et de communication pertinentes.

Pour aller plus loin, nos Social Books mensuels proposent une analyse claire et basée sur les données des tendances, des marques émergentes, des attentes consommateurs et des nouvelles pratiques beauté qui façonnent le paysage social media.

Source: Spate - TikTok U.S. views as of end of May 2026