Sources: Cosmetics IC / LVMH / Cosmetics IC

Depuis le salon VivaTech 2025 (11–14 juin, Paris), où les leaders mondiaux de la tech se sont réunis autour du thème “New Frontiers of Innovation”, Leïla Rochet, Chief Inspiration Officer, et l’équipe ont décrypté les signaux d’un futur où l’innovation devient un levier de bien-être, de durabilité et d’intelligence collective.

Avec 65 % des dirigeants identifiant l’IA comme la technologie la plus transformatrice et 85 % prévoyant d’augmenter leurs investissements dans ce domaine, VivaTech a confirmé un virage vers des solutions pensées pour améliorer le quotidien et prolonger la vitalité humaine.

Durant quatre jours, le Paris Expo Porte de Versailles s’est mué en un laboratoire d’avant-garde.

Parmi les moments phares, L’Oréal a captivé l’attention avec sa vision du futur de la beauté, centrée sur la longévité et la santé préventive :

L’Oréal – New Frontiers of Longevity
Plaçant la Longevity Integrative Science au cœur de sa stratégie, L’Oréal associe biologie, technologie et personnalisation pour redéfinir la beauté comme un pilier de santé durable. Grâce à son Longevity AI Cloud et à la Wheel of Longevity, la marque inaugure une approche proactive du skincare, axée sur la prévention et la vitalité cellulaire.

Parmi les innovations présentées :

The Cell BioPrint, un dispositif “lab-on-a-chip” capable d’évaluer la santé de la peau en cinq minutes, prédisant les besoins futurs et guidant un soin sur mesure (lancement mars 2026).
The Rénergie Nano-Resurfacer 400 Booster, un appareil inspiré du micro-needling professionnel, doté de 484 nano-pointes pour optimiser la pénétration des actifs et améliorer rides, taches et texture, sans irritation ni temps de récupération.

Une démonstration de la manière dont la science de la longévité s’impose comme la nouvelle frontière du luxe et de la beauté augmentée.

LVMH – Optimized Luxury

Lors de VivaTech 2025, LVMH a démontré comment la technologie peut sublimer - et non remplacer - l’artisanat, en mettant en lumière 15 innovations pionnières issues de ses Maisons emblématiques. Loin d’opposer tradition et innovation, le groupe a illustré comment la science et l’IA peuvent renforcer le savoir-faire, la traçabilité et l’émotion au cœur du luxe contemporain.

Au sein du LVMH Dreamscape, plusieurs activations ont particulièrement retenu l’attention, ouvrant de nouvelles perspectives pour l’univers de la beauté :

Bulgari a dévoilé une collection de bijoux connectés développée avec Dev4Side, où chaque pièce est dotée d’un numéro gravé et scannable, donnant accès à un passeport digital retraçant l’origine, la rareté et le savoir-faire derrière chaque pierre précieuse - un mariage entre élégance et transparence.
Moët & Chandon a présenté son usage de la technologie Hiphen, capable d’analyser 16 000 lots de raisins en moins de trois semaines, garantissant une sélection d’exception guidée par la data - une nouvelle forme de luxe, ancrée dans la précision.
Enfin, Guerlain a célébré son iconique parfum Shalimar à travers une expérience multisensorielle inédite, développée avec Olfy et IRCAM Amplify, traduisant ses six ingrédients clés - jasmin, bergamote, rose, vanille, fève tonka et iris - en sons et en visuels. Une immersion poétique qui redéfinit la manière dont la technologie peut amplifier l’émotion et la beauté.

Retro Bioscience – Reverse Aging

Retro Bioscience a dévoilé une ambition radicale : prolonger la durée de vie humaine de 10 ans grâce aux thérapies cellulaires avancées. Pour son CEO Joe Betts-LaCroix, 80 % des souffrances liées à l’âge proviennent de maladies dégénératives - un enjeu que la start-up soutenue par Sam Altman aborde de manière systémique plutôt que symptomatique. Leur approche repose sur deux leviers : remplacer les cellules vieillissantes et réjuvener les cellules existantes.

Grâce à l’automatisation et à l’analyse génétique pilotée par l’IA, Retro Bioscience développe des traitements accessibles ciblant les causes profondes du vieillissement. Ses travaux sur le remplacement des cellules souches sanguines et la conception de protéines sur mesure illustrent une transition majeure, de la médecine curative vers la médecine préventive et régénérative. Les essais cliniques de phase 1 devraient débuter cette année, pour une mise sur le marché envisagée d’ici la fin de la décennie.

Oura – The Quantified Self

Avec sa bague connectée iconique, Oura redéfinit la notion de “quantified self”, proposant une version biométriquement optimisée de soi-même. Grâce à plus de 50 indicateurs de santé quotidiens, son système d’IA prédictive analyse en continu le sommeil, la récupération et le stress, aidant chaque utilisateur à rééquilibrer son quotidien - une quête essentielle dans un monde saturé et hyperconnecté.

Lors de VivaTech, Holly Shelton, Chief Product Officer, a révélé la prochaine étape de la marque : un passage de la santé préventive à la santé connectée. De nouvelles fonctionnalités incluront le suivi de la glycémie, le tracking nutritionnel, et des outils renforcés de santé féminine - allant du cycle à la grossesse. Oura permettra bientôt l’exportation de rapports médicaux afin de nourrir des échanges cliniques fondés sur les données, ouvrant la voie à une santé plus proactive, personnalisée et éclairée.

The CIC Take

Les nouvelles technologies accélèrent la transition de la correction vers la prévention, redéfinissant le vieillissement comme un défi biologique à résoudre plutôt qu’une fatalité. Les innovations de cette année annoncent une ère de la beauté fondée sur la science, où le biohacking et la reprogrammation cellulaire ouvrent la voie à une transformation profonde du soin personnel et de la santé publique.

L’appel de VivaTech 2025 à explorer de nouvelles frontières de l’innovation fait écho au thème de notre dernier U.S. Trend Book, Open Horizons, dans lequel nous invitons les marques à adopter une vision audacieuse et ouverte du futur de la beauté. Contactez-nous pour en savoir plus.

Photo: Cosmetics Inspiration & Creation au MakeUp in NewYork - avec Leila Rochet (Cosmetics Inspiration & Creation), Sarah Jindal (Mintel) et Sebastien Bardon (Capsum)

Lors du MakeUp in New York, Sarah Jindal (Mintel) et Sébastien Bardon, PDG de Capsum, ont rejoint Leïla Rochet pour discuter du thème « Transcendent Nature », explorant l'importance d'exploiter la science et la technologie de pointe afin de construire un avenir plus holistique et durable pour l'industrie de la beauté.

Durant ce Beauty Talk, Leïla Rochet a mis en lumière les principaux changements et initiatives internationales en matière de ressources éthiques et de développement durable. Sarah Jindal a présenté les dernières analyses des tendances consommateurs de Mintel, en mettant l'accent sur les évolutions récentes du marché de la beauté à l'échelle mondiale. Enfin, Sébastien Bardon, CEO et co-fondateur de Capsum, a poursuivi la discussion en partageant son expertise sur les technologies microfluidiques appliquées à la beauté, cœur de l'innovation de Capsum, fabricant contractuel à la pointe de la science.

« À l'avenir, le développement durable sera abordé à l'aide d'idées novatrices et de partenariats entre les secteurs d'activité, amenant des solutions qui bénéficieront les personnes comme l’environnement. Répondant à une pression croissante de la part des consommateurs, les marques éco-natives guideront une transformation à l’échelle de l’industrie, définissants de nouveaux standards en packaging éco-désirable et en innovations makeup ambitieuses. »

— Leila Rochet - CIO - Cosmetics Inspiration & Creation

Les attentes des consommateurs transforment rapidement l'industrie en matière de clean beauty, poussant les marques à démontrer un engagement profond envers le développement durable et l'éthique, bien au-delà des tendances superficielles. Voici les points clés de la conférence :

Un Nouvel Impératif pour les Consommateurs

Les consommateurs recherchent des solutions bénéfiques à la fois pour les individus et pour la planète, incitant les marques à prioriser leurs investissements dans des ressources et une production éthiques. Les produits appuyés par des données et des experts gagneront en crédibilité auprès de consommateurs avertis, mais sceptiques – selon Mintel, 30 % d’entre eux déclarent faire confiance à une marque lorsqu'elle met en place de solides initiatives en matière de développement durable.

« Nous savons que les consommateurs aspirent à un mode de vie plus respectueux de l’environnement », explique Sarah Jindal, qui souligne un changement majeur dans le pouvoir d’achat : un tiers des adultes américains se disent désormais engagés en faveur du développement durable. « Il y a quelques années, beaucoup ne pensaient pas que leurs actions avaient un réel impact. Aujourd’hui, l’optimisme est là. Un sentiment positif comme celui-ci est puissant, car il renforce l’engagement des consommateurs envers les initiatives des marques, créant ainsi un alignement entre leurs comportements et les messages de marque. »

Ce changement favorise les collaborations intersectorielles entre marques éco-natives et innovateurs en sciences et technologies, une dynamique qui fait partie intégrante du Capsum Lab, a admis Bardon. En tant qu'entreprise fondée sur l’expérimentation, Capsum investit dans des entreprises B2B pionnières en matière d’ingrédients, de packaging et d’innovation technologique, garantissant ainsi à son équipe un flux continu d’idées et d’inspiration.

« Le développement durable est au cœur de notre travail, » explique-t-il. « Maintenir un double focus sur l’attractivité du produit et les engagements environnementaux est un défi, mais c’est essentiel. » Le PDG de Capsum a également souligné que l’entreprise est guidée par ses clients et que leur engagement constant est indispensable pour rester à la pointe de leurs attentes.

Biotechnologie : Une Force de Transformation

« Dans la mode, l’alimentation et le design produit, nous observons d’ambitieux progrès en innovation durable avec l’émergence de nouveaux matériaux et ingrédients réduisant radicalement notre dépendance aux ressources non renouvelables, » explique Leïla Rochet, CIO de Cosmetics Inspiration & Creation. L’agence met en avant l’essor des textiles et matériaux bio-conçus adoptés dans d’autres industries.

La biotechnologie ne se limite plus à un simple outil : elle devient le socle de l’innovation durable. « Au cours des trois dernières années, nous avons constaté une augmentation de 89 % des produits mentionnant la fermentation, une hausse de 312 % des références au biome, et une progression de 146 % de l’usage des termes biotech ou biotechnologie sur les packagings, » révèle Jindal.

Les marques mettent de plus en plus en avant ces aspects sur leurs emballages afin d’éduquer les consommateurs et de différencier leurs offres. En soulignant les avantages environnementaux des ingrédients cultivés en laboratoire et en collaborant avec des influenceurs spécialisés en sciences, elles peuvent lever les incertitudes des consommateurs et capter l’attention des 24 % d’Américains désireux d’en apprendre davantage sur ces innovations.

Les avancées dans ce domaine permettent le développement d’ingrédients durables cultivés en laboratoire, qui rivalisent - et dépassent souvent - les performances des ingrédients traditionnels. C’est notamment le cas des actifs microencapsulés de Capsum, qui allient efficacité supérieure et impact environnemental réduit.

Transparence Totale

La transition vers la durabilité ne se limite pas à l’innovation en formulation ; elle englobe également des pratiques éthiques à chaque étape de la chaîne d’approvisionnement. Aujourd’hui, plus d’un tiers des consommateurs (39 %) âgés de 18 à 44 ans souhaitent que les produits soient issus d’un approvisionnement éthique.

Les jeunes consommateurs sont les principaux moteurs de cette évolution, ne faisant plus de distinction entre ce qui est bénéfique pour l’environnement et ce qui l’est pour les personnes. Selon Jindal, cela s’explique par leur sentiment d’avoir davantage à perdre, notant que « le positionnement éco-éthique, qui englobe des enjeux tels que la biodiversité et l’approvisionnement responsable, résonne profondément auprès des jeunes générations, car elles s’impliquent activement pour préserver la viabilité de la planète à long terme. »

Capsum investit dans des fermes verticales afin de sécuriser l’approvisionnement de ses ingrédients, permettant aux scientifiques de cultiver des plantes aux propriétés renforcées tout en économisant l’eau et en réduisant les pertes souvent associées aux cultures en plein champ. « Ce niveau de contrôle garantit une qualité et une traçabilité constantes, répondant ainsi aux attentes croissantes des consommateurs, » explique Bardon.

LE POINT DE VUE COSMETICS IC

L’avenir de la beauté repose sur l’application de la science et de la technologie pour aller au-delà des limites de la nature. Cela implique d’explorer des pratiques régénératrices et des sources d’ingrédients durables afin de réduire la dépendance de l’industrie aux ressources non renouvelables. Les marques ne pourront bâtir un avenir plus vert qu’en dépassant la simple notion de "clean beauty", en démocratisant l’efficacité et en créant de la valeur, forgeant ainsi une alliance puissante entre science, technologie et nature.

Notre rapport What’s Up #21 (disponible dès maintenant) explore le besoin croissant des consommateurs de se reconnecter aux éléments essentiels de la nature, dans un contexte où les effets du changement climatique se font de plus en plus ressentir. Pour répondre à cette attente, les marques doivent investir dans de nouveaux matériaux biotechnologiques, des produits infusés de plantes et des approches de bien-être et de médecine exploitant les propriétés thérapeutiques de la nature, plaçant ainsi l’innovation bio-inspirée au cœur des nouvelles avancées.

Contactez l'équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations.

(Toutes les statistiques sont fournies par Mintel)