COMMENT LA GEN Z & LA GEN ALPHA REDEFINISSENT LE PARFUM

Credits : Noyz

Lors du Fragrance Innovation Summit fin novembre 2025 à Paris, Cosmetics Inspiration & Creation a exploré une question clé : pourquoi le parfum traverse-t-il une transformation aussi profonde, et que révèle cette mutation sur l’avenir de la beauté ?

Notre conférence, « Comment la Gen Z & Alpha redéfinissent le parfum et ses usages », a mis en lumière les évolutions culturelles, émotionnelles et comportementales qui propulsent le parfum bien au-delà de ses codes traditionnels.
Aujourd’hui, seuls 6% des consommateurs de 18-34 ans ne portent pas de parfum, contre 26% des 55 ans et plus (Circana - Fragrance Innovation Summit 2025). Le constat est clair : les jeunes générations ne se contentent pas d’acheter du parfum, elles en réinventent le sens, les usages et la valeur.

Voici les trois grands moteurs de transformation qui façonnent la prochaine ère du parfum.

1. PERSONAL LAYERS – LE PARFUM COMME LANGAGE DE L’IDENTITÉ

Rare Beauty - Fragrance Layering Balm

Pour la Gen Z et la Gen Alpha, le parfum n’est plus une simple touche finale. Il devient un outil central d’expression de soi, un langage modulaire permettant d’exprimer humeurs, esthétiques et identités en constante évolution.

Ces générations abandonnent la notion de « parfum signature » au profit de garde-robes olfactives : des portefeuilles de senteurs flexibles, adaptés aux contextes, aux émotions et aux personas. Sur TikTok, au sein de communautés comme PerfumeTok ou Smellmaxxing, le parfum est pensé comme un code émotionnel quotidien :
« Quelle senteur correspond à mon mood aujourd’hui ? »

Cette quête d’appropriation personnelle stimule une nouvelle vague d’innovations axées sur l’augmentation, la modulation et la co-création :

• Rare Beauty a lancé des Fragrance Layering Balms, permettant de composer sa propre « partition » olfactive en ajoutant des couches ambrées, florales, boisées ou fraîches. Comme l’explique Selena Gomez : « Je voulais un parfum qui évolue avec moi. »

• Glossier poursuit son approche du skin-scent avec You Fleur, un parfum conçu pour réagir différemment selon chaque peau, encourageant le layering comme signature personnelle.

• Les formats gestuels se multiplient : gels, brumes corps & cheveux, mood mists, offrant un ajustement précis de la texture et de l’intensité.

• Au Japon, les Skin Fragrance Gels d’IPSA brouillent la frontière entre parfum et soin, pour une expression plus intime et subtile.

À travers les marchés, une évolution s’impose :
le parfum devient un espace modulable, une toile d’expression de l’identité, de l’émotion et du récit personnel.

2. WELLNESS SCENTS – L’ESSOR DU PARFUM ÉMOTIONNEL

Orebella

Dans un contexte de stress et d’instabilité émotionnelle croissants, en particulier chez les jeunes générations, le parfum est de plus en plus perçu comme un outil de régulation émotionnelle, de clarté mentale et de reconnexion à soi.

Ce qui relevait autrefois du geste beauté se transforme en micro-rituel de soutien psychologique. Près de 80% des consommateurs britanniques estiment aujourd’hui que le parfum peut améliorer le bien-être mental (Mintel - Make Sense of Scents - Juillet 2025).

Cette évolution fait émerger un territoire hybride entre parfumerie, neurosciences et self-care, illustré par une nouvelle génération de fragrances fonctionnelles et émotionnellement actives :

• Moods, lancé cette année, revisite l’aromathérapie à travers des formules cliniquement validées. Son duo MoodSwings, un double roller conçu pour une régulation nomade, revendique un impact émotionnel mesurable, avec 76% des utilisateurs déclarant une amélioration de leur humeur et de leur équilibre.

• Orebella (par Bella Hadid) propose des rituels parfumés bi-phasés associant actifs de soin, champignons et composants aromathérapeutiques, transformant le parfum en pratique sensorielle et méditative.

• The Nue Co explore neurosciences et nostalgie avec First Milk, formulé pour activer la réponse cérébrale associée au réconfort.

• La tendance multisensorielle s’étend aux parfums comestibles, comme Amorecco, qui fusionnent goût, toucher et odorat.

• La beauté du quotidien évolue également : Being Frenshe transforme le soin des lèvres en rituel d’ancrage émotionnel grâce à la science du parfum.

Ce que l’on observe ici est un changement de statut majeur :
le parfum évolue du plaisir esthétique vers une utilité émotionnelle, devenant un outil d’auto-apaisement et de soin régénératif.

3. CULTURAL ANCHORS – LE PARFUM COMME DIALOGUE CULTUREL

Documents

Pour la Gen Z, l’identité est autant culturelle que personnelle. Le parfum devient alors un vecteur d’héritage, de narration et de sens collectif.

Les marques investissent de plus en plus les champs de la culture, de l’art, de l’artisanat, de l’histoire et du symbolisme pour créer des fragrances à forte résonance émotionnelle et intellectuelle :

• En Chine, Documents associe le renouveau Guochao à la parfumerie contemporaine. Les créations réinterprètent talismans, rituels et philosophies olfactives traditionnelles, faisant du parfum un artefact culturel vivant.

• Miu Miu Miutine s’affirme comme un manifeste de « soft rebellion », mêlant littérature, culture jeunesse et récits féminins dans une posture olfactive engagée.

• Diptyque conçoit ses expériences comme des expositions, à l’image de l’installation Un Air de Paris à Shanghai en octobre, un parcours immersif et pédagogique pensé pour les jeunes publics.

• En Corée, Borntostandout pousse l’hybridation culturelle à l’extrême : macération en jarres onggi, boutiques-galeries et jus ultra-concentrés redéfinissent le parfum comme œuvre d’art contemporaine.

• La renaissance de Le Dix chez Balenciaga illustre comment l’héritage peut être réinterprété pour une génération en quête de racines, d’authenticité et de symbolique.

Derrière ces initiatives se dessine un insight clé :
le parfum devient un langage culturel, un espace de rencontre entre identité, mémoire, esthétique et héritage.

LE POINT DE VUE CIC – CE QUE CETTE TRANSFORMATION IMPLIQUE POUR L’AVENIR DU PARFUM

Les jeunes générations redéfinissent les attentes vis-à-vis du parfum à tous les niveaux.
Elles naviguent avec fluidité entre expression de soi, fonctionnalité émotionnelle et dimension culturelle, et attendent du parfum qu’il évolue avec elles.

Nous entrons dans un nouveau paradigme, où le parfum devient à la fois soin et culture, performance et identité, un écosystème sensoriel plutôt qu’un simple produit.

Pour les marques, l’opportunité est claire :
Ne pas seulement créer de nouvelles senteurs, mais inventer de nouveaux sens, de nouveaux rituels et de nouvelles façons pour les consommateurs de se connecter à eux-mêmes, aux autres et au monde.

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The age of resonance: Cinq tendances beauté pour 2025 et au-delà

Nick Fancher via Deathtostock

Cosmetics Inspiration & Creation, l’agence internationale de prospective et de conseil fondée à Paris en 2007, présente cinq prédictions clés qui façonneront l’industrie de la beauté en 2025 et au-delà, portées par une vision pleine d’optimisme, de créativité et de conviction.

The Age of Resonance marque une nouvelle phase pour l'industrie de la beauté, redessinée par la curiosité, la créativité et la conviction. Dans ce paysage émergent, la beauté évolue au-delà de l'esthétique pour devenir une expérience immersive et émotionnellement chargée, où le bien-être, l'inclusivité et l'expression de soi convergent.

Dans un monde façonné par des avancées technologiques rapides, l’évolution des valeurs des consommateurs et une conscience environnementale accrue, la beauté ne se limite plus à l’apparence – elle devient un vecteur d’identité, de bien-être et de connexion humaine amplifiée. Les consommateurs seront de plus en plus attirés par des produits et des expériences qui résonnent émotionnellement, reflètent leurs valeurs et enrichissent leur vie par le plaisir sensoriel, la précision scientifique et la profondeur culturelle.

"À une époque marquée par des mutations profondes et une conscience sociétale grandissante, les consommateurs attendent plus qu’une simple efficacité : ils recherchent du sens, une dimension émotionnelle et des expériences qui s’intègrent à leurs modes de vie en perpétuelle évolution. La beauté devient un espace où la science rencontre la sensorialité, où le savoir ancestral nourrit l’innovation et où l’expression de soi repousse les limites. Ce changement redéfinit les attentes et propulse l’industrie vers un futur où la beauté n’est plus seulement un produit, mais un dialogue, une expérience et un lien avec le monde", explique Leïla Rochet, Chief Inspiration Officer de Cosmetics Inspiration & Creation.

1 - ADAPTIVE FUTURES : L’alignement visionnaire de la technologie et de la beauté

La technologie et la biotechnologie fusionneront parfaitement pour créer des solutions hyper-personnalisées et intelligentes. Les outils alimentés par l'IA et les avancées scientifiques redéfiniront les performances, propulsant la beauté vers une nouvelle ère d'adaptabilité et de précision.

La technologie inaugure une nouvelle ère de produits co-créés, renforçant l'engagement des consommateurs grâce au Web3, à la blockchain et à l'IA. En 2024, Kiki World, a levé 5 millions de dollars pour créer une plateforme où les utilisateurs votent sur des designs, gagnent des points de fidélité et débloquent des réductions, avec des produits NFC favorisant l'interaction communautaire au-delà des achats.

L'IA débloque également de nouvelles dimensions créatives. Les marques de beauté expérimentent l'IA générative et les wearable tech pour permettre une expression de soi plus poussée. La collection Alter de Studio Halia intègre des puces NFC dans des bijoux sculpturaux, offrant des expériences esthétiques en réalité augmentée.

Dans le domaine de la beauté, les avancées biotechnologiques transforment les processus de formulation. Des plateformes d'ingrédients alimentées par l'IA, comme le BeautyORB de Debut, analysent des milliards de combinaisons d'ingrédients pour optimiser à la fois l'efficacité et la durabilité. Les actifs cultivés en laboratoire, tels que l'Edelweiss cultivé par IA d'Odacité ou le Renewing Night Serum d’Ulé, établissent de nouvelles normes pour la skincare de précision.

À l'avenir, la beauté évoluera au-delà de l'esthétique, répondant aux besoins d'un consommateur guidé par la performance et recherchant des solutions intelligentes et hyper-réactives (voire responsive).

2 - DEEP RECONNECTION : Honorer la nature, la culture et les racines ancestrales pour redéfinir la durabilité

Dans un monde en mutation rapide, les consommateurs recherchent des expériences réconfortantes et des solutions de beauté éthiques, ancrées dans la nature, le patrimoine et les traditions culturelles. La sustainability ne se limite plus à l’écoresponsabilité : elle s’enrichit de sagesse ancestrale et de pureté élémentaire, pour une vision plus authentique et holistique de la beauté.

À mesure que la prise de conscience du changement climatique et de l’érosion de la biodiversité s’intensifie, les marques développent des récits émotionnels puissants. La collection Printemps/Été 2025 d’Issey Miyake a célébré l’art du papier traditionnel japonais washi, une métaphore poétique de la fragilité de la nature. De son côté, le Gaia Communication System de Pavels Hedström traduit les signaux des plantes en sensations tactiles, renforçant notre lien sensoriel avec le vivant.

La beauté s’inspire également des rituels ancestraux et des ingrédients indigènes pour créer des formules riches de sens. Le Clarifying Lotus Hydrator de HYEJA associe traditions coréennes et science moderne, tandis que les rituels nordiques et japonais du bain invitent à une reconnexion profonde avec l’eau, élément essentiel du bien-être.

La sustainability prend un tournant audacieux et disruptif, en repensant les matériaux et les packagings. L’ombre à paupières Oceanly d’Attitude propose un packaging biodégradable sans plastique, tandis que la nouvelle gamme de soins de Credo mise sur des matériaux recyclés issus des océans, illustrant l’essor d’une beauté circulaire.

Dans le futur, la beauté ne se contentera pas d’honorer la nature et les traditions : elle insufflera une connexion plus profonde et poétique avec le monde qui nous entoure.

3 - LIFE IN MOVEMENT: Redéfinir la beauté à travers le mouvement, l’adaptabilité, et la force

Dans un monde en perpétuel mouvement, la beauté se réinvente autour de la fluidité, l’adaptabilité et la force, célébrant les corps en action plutôt qu’un idéal figé. L’athlétisme et le mouvement deviennent de nouveaux codes esthétiques, redéfinissant la confiance en soi à travers l’expression physique.

Alors que les frontières entre mode, sport et beauté s’effacent, les marques répondent avec des designs alliant performance et esthétique. La collaboration de Balenciaga et Under Armour fusionne mode et technicité, tandis que la CloudTilt 2.0 de Loewe marie design épuré et technologie de mouvement. En beauté, l’innovation suit le rythme avec des produits pensés pour la vie active, comme le nettoyant solide Respire et le NuFace FIX MicroWand, conçus pour l’efficacité et la portabilité.

La force et la résilience seront à l’honneur en 2025, portées par des athlètes et des performeurs inspirants, comme Ilona Maher, rugbyman olympique. La sportive est récemment devenue première « Skincare Coach » de Paula’s Choice et incarne cette évolution, où effort et soin de soi vont de pair. Des produits comme les compléments Lemme Tone et le Pro-Retinol Body Butter de Josie Maran célèbrent également un corps sculpté et puissant.

La beauté de demain sera fonctionnelle, protectrice et libératrice, conçue pour accompagner le mouvement, la performance et l’expression de soi dans un monde en constante évolution.

4 - THE CULTURE OF DELIGHT : Évasions joyeuses et plaisirs sensoriels comme repères dans un monde chaotique

Dans un monde en constante effervescence, la beauté devient bien plus qu'une simple quête d’apparence : elle devient un véritable outil de bien-être émotionnel et de joie. Cette tendance met en lumière le besoin d'expériences sensorielles et ludiques qui offrent une échappatoire bienvenue à la pression quotidienne. La beauté et le luxe se transforment en vecteurs de plaisir, de connexion et de réinvention de soi, rendant les rituels du quotidien plus heureux.

La nostalgie occupe une place centrale dans ce phénomène, avec un retour en force des icônes de l'enfance, créant une connexion culturelle et émotionnelle. Lors de la Fashion Week de Paris SS25, Coperni a collaboré avec Disney, produisant des créations ludiques célébrant la magie de l'enfance. En beauté, des collaborations comme Dearcloud x Miffy réinterprètent des personnages bien-aimés, alliant nostalgie et soins modernes.

Les marques se tourneront également de plus en plus vers le jeu en repensant l’emballage et les expériences. L’essor des produits inspirés des jouets, comme les baumes Tamagotchi de Creer Beaute et les Pudding Pots de Fwee, offre aux consommateurs un moyen ludique d’interagir avec la beauté. Avec un hédonisme grandissant, les consommateurs cherchent de petites expériences joyeuses, les marques y répondent via des pop-ups ludiques et colorés, comme le Louis Vuitton Murakami Wonderland, qui réinventent l’espace commercial comme un lieu d'évasion imaginative.

La beauté devient aussi une source de plaisir sensoriel. Face à la demande croissante pour des produits tactiles, des marques comme Pleasing et Fwee créent des rituels de beauté qui stimulent le sens du toucher, transformant les routines en une expérience hédoniste, indulgente et joyeuse.

Dans le futur, la beauté continuera de proposer aux consommateurs des évasions vers la joie, transformant les rituels quotidiens en expériences multisensorielles alliant hédonisme et connexion.

5 - AGELESS HORIZONS : Réinventer la beauté à travers l'inclusivité et la longévité

Ageless Horizons marque un tournant dans la façon dont nous percevons l'âge, le transformant d'une limite à un récit d’expression de soir et d’autonomisation en constante évolution. La demande croissante pour des solutions personnalisées, une représentation inclusive et des innovations axées sur la longévité reflète une compréhension plus large et nuancée de la beauté qui embrasse toutes les étapes de la vie. Cette tendance vise à redéfinir le discours autour de l'âge, en célébrant la sagesse, l'expérience et l'inclusivité à travers toutes les générations.

Dans le domaine du skincare et du wellness, un langage unifié émerge, avec des consommateurs plus jeunes adoptant des routines préventives et des générations plus âgées se concentrant sur le well-aging. Les marques créent des produits et des rituels qui répondent à des besoins divers, répondant à cette demande pour un dialogue intergénérationnel.

En parallèle, la représentation de l'âge va continuer de gagner en importance dans la mode et les médias, avec des modèles matures célébrés pour leur expérience et leur confiance. Les campagnes de marques comme Caudalie et les influenceurs beauté comme Grece Ghanem et Fred Mécène montrent que la beauté sans âge n'est plus un idéal lointain, mais une réalité accessible et revalorisante.

Dans le futur, la beauté continuera d'innover, en mettant l'accent sur la longévité et l'inclusivité, avec des technologies de soins avancées et des marques dirigées par des experts qui ouvriront la voie, fusionnant beauté et bien-être pour une expérience sans âge.

Cosmetics Inspiration & Creation organisera un Inspiration Bar et deux Beauty Talks lors du prochain MakeUp in Los Angeles 2025 (12 et 13 février). Retrouvez-les au stand K49.

Pour plus d'informations sur le White Book 2025 de Cosmetics Inspiration & Creation : The Age of Resonance, rendez-vous sur : www.inspiration-creation.com

A propos de Cosmetics Inspiration & Creation

Cosmetics Inspiration & Creation est une agence internationale de prospective et de conseil fondée à Paris en 2007. L'agence se spécialise dans l'innovation en matière de beauté et de bien-être, en aidant les marques à identifier de nouvelles perspectives et à réaliser une croissance durable grâce à la prospective stratégique et à des conseils en matière de tendances.

L'agence fournit régulièrement des rapports de tendances et d'innovation couvrant les marchés mondiaux de la beauté, décodant les dernières inspirations et données des différents marchés, et décryptant les dernières évolutions de produits afin d'alimenter le processus d'innovation de votre marque. Nous concrétisons les idées et l'inspiration en leviers stratégiques personnalisés, adaptés aux innovations dans le domaine de la beauté.

En tant que consultants, notre équipe internationale d'experts du secteur, de stratégistes de la culture, de développeurs de produits et de chimistes de la beauté travaille en étroite collaboration avec les marques afin d'inspirer de nouvelles orientations en matière de produits et d'élaborer des concepts novateurs. Nous avons travaillé avec les départements R&D de certaines des plus grandes marques mondiales de maquillage et de skincare, afin de faire rayonner leur message scientifique et d'inspirer des innovations à l'épreuve du temps.

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