Sources: @mvrychen / @melisekrem / @kayli.boyle
Chaque mois, l’équipe Cosmetics Inspiration & Creation scrute TikTok et Instagram pour dénicher les dernières tendances beauté, techniques virales et produits incontournables. Depuis le début de l’année, la communauté beauté oscille entre minimalisme, expérimentations ludiques autour du color correcting, et retour d’intérêt pour le cheveu. Voici les trois tendances TikTok majeures de ce début d’année:
1 / Le maquillage sans mascara
Le hashtag #FullFaceNoMascara fait sensation sur TikTok et Instagram, alors que les beauty addicts adoptent des looks qui se passent totalement de mascara. Cette approche minimaliste déplace l’attention vers une peau éclatante, des sourcils sculptés, et des lèvres affirmées, loin de l’emphase habituelle sur les cils spectaculaires. À la place des mascaras volumateurs, les créateurs misent sur des techniques subtiles : un trait de tightlining, quelques faux cils discrets, ou simplement un gel transparent brossé sur les cils naturels pour les séparer et les lifter.
Cette tendance illustre un mouvement plus large vers une esthétique épurée et “désinvolte”, où la peau saine et lumineuse devient le point le plus important. Pour une touche féminine et moderne, beaucoup associent des cils nus à des lèvres et joues colorées - stains “berry” ou blush diffusé pour un effet frais et sans effort. Autre combinaison virale : le rouge à lèvres rouge intense porté avec des cils nus, pour un twist à la fois audacieux et contemporain.
Produits phares :
Maybelline Great Lash Gel Transparent
SEPHORA COLLECTION Recourbe-cils
Glossier Boy Brow (transparent)
Influenceuses : @kensnation, @avashaw.ty, @oliviadaytonn
Hashtags : #nomascara – 74,1M vues ; #nomascaramakeup – 24,5M vues
2 / Correcteur rose vs correcteur pêche
Une nouvelle vague de contenus “color-correcting” déferle sur TikTok : les créateurs se maquillent le visage divisé en deux, comparant l’effet des correcteurs roses et pêche. Objectif : aider les internautes à identifier la teinte la plus adaptée à leur carnation et à leurs besoins spécifiques.
Les correcteurs roses sont plébiscités pour les peaux claires, car ils illuminent le contour de l’œil et neutralisent les sous-tons verts ou bleutés, apportant éclat et fraîcheur. À l’inverse, les teintes pêche ou orangées sont recommandées pour les peaux médium à foncées, où elles atténuent les cernes bleus et camouflent les taches. Les nuances pêche claires fonctionnent aussi bien sur les peaux claires à moyennes, tandis que les oranges profonds flattent les carnations plus riches.
Dans leurs vidéos, les créateurs appliquent une petite touche de correcteur sur les zones d’ombre, estompent délicatement, puis superposent leur anticerne habituel pour un fini naturel et lumineux.
Produits phares :
Huda Beauty #FAUXFILTER Under Eye Color Corrector
Kosas Revealer Extra Bright Serum-Powered Color Corrector
Maybelline Instant Age Rewind Eraser
Influenceuses : @selcanguerel, @velabeauty, @christxiee
Hashtags : #peachcolorcorrector – 6,5M vues ; #orangecolorcorrector – 8,6M vues ; #pinkconcealer – 76,6M vues
3 / Victoria’s Secret Blowout
L’iconique “Victoria’s Secret Blowout” fait son grand retour sur TikTok, avec des créatrices recréant la chevelure volumineuse et rebondie popularisée par les supermodels des années 90 et 2000. À l’aide d’outils chauffants comme le Dyson Airwrap ou le Shark FlexStyle, ou encore de techniques sans chaleur avec bigoudis de nuit ou chaussettes, l’objectif est clair : obtenir le brushing “bombshell” parfait.
La routine typique de ce look viral suit des étapes précises : application d’un spray protecteur de chaleur sur cheveux humides, séchage à 70%, puis brushing mèche par mèche à la brosse ronde. Chaque section est ensuite enroulée dans des rouleaux Velcro pour fixer le volume, laissés en place une vingtaine de minutes avant le coiffage final. Un spray volumisant ou une crème de finition vient sublimer la brillance et la tenue du brushing.
Produits phares :
Moroccanoil Perfect Defense Heat Protectant
Living Proof Perfect Hair Day 5-in-1 Styling Treatment
Olaplex Bonding Oil No. 7
Influenceuses : @carogracesmith, @angelsign_, @sophiebarkleyy
Hashtags : #victoriasecrethair – 20,3M vues ; #blowout – 5,3B vues ; #overnightblowout – 500,5M vues
Notre équipe social media vous livre un décryptage essentiel des tendances virales, en captant les conversations beauté les plus influentes sur TikTok et Instagram. Une sélection mensuelle nourrie des données exclusives de nos partenaires Spate et Tribe Dynamics, pour anticiper les mouvements qui façonnent l’industrie.
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Sources : Cosmetics Inspiration & Creation – S1 2025 (janvier à mai 2025)
Spate NYC – TikTok US, jusqu’à la semaine du 25 mai 2025