Inspiration Tour – Paris tombe sous le charme de la K-Beauty

Coralie Arme May 12, 2025

Les boutiques et pop-ups dédiés à la K-Beauty fleurissent à Paris, témoignant de l’attrait mondial croissant pour les soins et cosmétiques coréens. Leur arrivée dans la capitale française, connue pour sa propre culture beauté bien ancrée, reflète une demande montante pour des routines de soin en plusieurs étapes et des produits innovants, souvent dictés par les tendances, qui font la signature de la K-Beauty.

L’équipe de Cosmetics Inspiration & Creation a repéré pour vous les dernières ouvertures K-beauty à Paris :

1 – SEVEN YOUNG
54 rue de Turbigo, Paris 75003

Ouverte depuis le 28 septembre 2024, Seven Young propose une sélection de marques coréennes ultra-tendance, telles que Fwee (devenue virale sur TikTok), Medicube, ou encore Arencia, aux côtés d’incontournables comme Rom&nd, Dasique ou Skin 1004.

La boutique couvre l’ensemble des catégories (soins visage, maquillage, soins capillaires et corporels) avec des produits ciblant des problématiques spécifiques comme l’acné ou les pores dilatés. Une invitation à découvrir l’univers complet d’une routine K-Beauty bien ficelée.

2 – KOREAN COSMETICS (du 4 mars au 6 avril)
52 Rue de Rivoli, 75004 Paris – BHV Marais

Le pop-up Korean Cosmetics installé au BHV Marais a offert une immersion dans l’univers de la K-Beauty. Les visiteurs y ont découvert une sélection soignée de skincare, haircare et maquillage signés Anua, Mediheal, Biodance ou Beauty of Joseon, mettant à l’honneur des formules de pointe et des rituels ancestraux qui séduisent désormais une audience internationale.

Un diagnostic de peau personnalisé était offert dès 35 € d’achat. Réalisé par des experts à l’aide d’outils high-tech, il permettait de repartir avec des recommandations adaptées à son type de peau et à ses besoins spécifiques.

Korean Cosmetics BHV - *Photo By Cosmetics IC*

3 – GLOWSTATION
101 Porte Berger, 75001 Paris – Westfield Forum des Halles

Glowstation, spécialiste de la K- et J-Beauty, a ouvert en avril à Westfield Châtelet-les-Halles. L’espace propose une sélection pointue de skincare et de maquillage coréens dans un décor moderne et vibrant, avec îlots centraux, miroirs et écrans interactifs qui favorisent la découverte produit.

Parmi les marques présentes : COSRX, Skinfood, Torriden pour les soins, ou encore Laka et PeriPera côté maquillage, des labels qui allient efficacité, plaisir sensoriel et esthétique pop.

4 – STYLEKOREAN
9 Rue de la Monnaie, 75001 Paris – La Samaritaine

Installé au sein de l’emblématique Samaritaine, le pop-up-store StyleKorean est devenu permanent, et pour cause : ce cocon minimaliste aux tons pastel et au merchandising épuré rend hommage au meilleur de la K-Beauty. On y retrouve une sélection premium de marques coréennes telles que TOCOBO, RoundLab, Mixsoon ou Isntree.

Ici, le shopping devient expérience : l’équipe est formée directement par les marques pour offrir des conseils personnalisés et orienter les visiteurs vers les produits les plus adaptés à leur peau.

LE POINT DE VUE DE COSMETICS INSPIRATION & CREATION

La K-Beauty transforme peu à peu le paysage cosmétique français, en y insufflant innovation et une approche plus holistique du soin. Cette dynamique est portée par une clientèle française de plus en plus curieuse de routines skincare complètes, et attirée par des formules efficaces à des prix abordables.

Des marques virales comme Torriden s’imposent désormais aux côtés des grands noms de la dermo-cosmétique. Preuve du potentiel de cette vague, L’Oréal a acquis en 2024 la marque coréenne Dr. G, misant sur cette demande croissante pour des soins accessibles et performants. Autre exemple significatif : le partenariat stratégique entre la Cosmetic Valley française et la ville de Séoul signé en 2022, visant à encourager la recherche et l’innovation bilatérales dans le secteur beauté. Ces évolutions confirment que la K-Beauty ne se contente plus d’inspirer : elle redessine les contours du marché cosmétique français.

Chez Cosmetics Inspiration & Creation, nous sommes en veille constante sur les tendances et innovations qui façonnent le futur de la beauté et du bien-être.

L’équipe sera à Séoul fin mai : vous pouvez réserver un Seoul Inspiration Tour ou commander un trend report personnalisé pour plonger dans les dernières tendances beauté et culturelles de la région.

Pour en savoir plus sur nos Social Books, nos Inspiration Reports, nos Tours ou notre accompagnement stratégique, contactez-nous !

The female gaze : Redéfinir Radicalement La Féminité Coréenne

Pierre-Louis Biondi December 25, 2023

L'expression de soi, l'égalité et l'indépendance constituent les revendications centrales des jeunes femmes coréennes. Malgré des obstacles persistants, elles défient les récits établis afin de redéfinir les normes de la féminité.

Notre dernier rapport What's Up Korea se concentre sur un phénomène qui est devenu l'un des plus grands changements socioculturels en Corée : la montée du féminisme et l'émergence de nouveaux codes esthétiques. Avec 64% des Coréennes d'une vingtaine d'années qui soutiennent le féminisme, c'est une question qui influence et façonne déjà les tendances de la K-beauty, donnant naissance à des looks non-genrés, masculins et rebelles.

Continuez votre lecture pour explorer les aspects saillants du "Female Gaze", l'un des cinq domaines clés répertoriés dans notre rapport complet intitulé "What's Up Korea". C'est au sein de cette prochaine génération que la notion de féminité subit une redéfinition radicale.

1. 4B BEAUTY

Récemment, la Corée du Sud a été le théâtre d'actions féministes audacieuses, allant de l'appel à "libérer le corset" à la fin des années 2010 au mouvement radical "4B" actuel. La formation des 4B marque un changement idéologique majeur, où les jeunes femmes coréennes s'unissent pour perturber les attentes sociales. Les quatre "B" reposent sur les principes suivants : Bihon (refus du mariage hétérosexuel), Bichulsan (refus de l'accouchement), Biyeonae (refus des rencontres) et Bisekseu (refus des relations sexuelles hétérosexuelles).

Cette nouvelle pensée radicale influence également la sphère de la beauté, alimentant les tendances #utilitycore et #militarycore sur les médias sociaux, alors que les femmes intègrent des codes traditionnellement masculins dans leur univers de la beauté et que les idoles de K-pop s'affichent fièrement sans maquillage. À la Fashion Week de Séoul, les vêtements étaient hautement fonctionnels et inspirés du gorpcore, arborant une palette militaire discrète qui se reflétait dans les looks de maquillage minimalistes, sans couleur et naturels, repérés chez Ajobyajo and BLR.

2. GRUNGE GODDESS

Brisant les règles du maquillage traditionnel, l'émergence de looks alternatifs est étroitement liée à la montée du féminisme. Nous observons une tendance croissante pour les paupières brillantes, les taches de rousseur dessinées à la main (+33.7% YoY d’augmentation des recherches Naver - Spate NY Tool - Oct 2022 à Nov 2023 vs Oct 2021 à Nov 2022), les paupières inférieures foncées, les “teeth gems”, les sourcils décolorés et les piercings. Lors de la Fashion Week, l'esthétique a été rehaussée chez Vegan Tiger, où les mannequins arboraient des taches de rousseur exagérées et des paupières brillantes, tandis que chez HEEYONGHeE, le seul signe évident de maquillage était un dessous de paupière violet foncé. Ici, les cheveux étaient presque gras, avec des mèches lâches qui tombaient sur le visage pour un look désordonné et désinvolte.

3. WARRIOR GLAM

Les jeunes femmes entrent en lutte, s'engageant dans une guerre contre le patriarcat. Les femmes sud-coréennes sont présentées sous un nouveau jour émancipateur, allant du succès du nouveau thriller féministe Green Night (avec Fan Bingbing) aux paroles audacieuses du premier single du groupe de filles Nugu. Dans ce contexte, la mode et la beauté deviennent des armes essentielles pour exprimer le mécontentement des femmes envers des idéologies dépassées. Lors de la Fashion Week, Holy Number 7 s'est inspiré de la salle de boxe, avec des mannequins arborant des gants de sparring et des protège-têtes en tant qu'accessoires. En matière de beauté, une élégance plus sophistiquée émerge, loin de l'esthétique romantique et girly qui caractérise les goûts mainstream coréens. De nouvelles marques encouragent les consommateurs à embrasser leur individualité, telles que Oddtype, certifiée vegan, qui propose une acceptation de l'individualité et une beauté indéfinissable par un seul type. Cela apporte une perspective nouvelle à l'espace de la beauté coréenne, rompant avec les clichés.

Le point de vue Cosmetics IC

Les évolutions des politiques de genre en Corée auront des implications mondiales pour l'industrie de la beauté, alors que les jeunes femmes coréennes s'éloignent des stéréotypes de beauté conventionnels pour adopter des looks plus radicaux et expressifs. Cette transition aura un impact considérable sur l'innovation cosmétique, modifiant la trajectoire de la vague de beauté Hallyu, car les marques doivent s'adapter pour rester pertinentes auprès des consommateurs politiquement engagés et autonomes.

Pour obtenir votre exemplaire du rapport complet What's Up Korea, organiser une visite personnalisée d'inspiration à Séoul, ou obtenir un rapport spécialisé sur le commerce de détail à Séoul, contactez-nous dès aujourd'hui.

ÉCO-TRANSMISSION : EN CORÉE, ÉCOLOGIE ET FIERTÉ CULTURELLE SE MÊLENT

Leila Rochet June 30, 2020

En Corée, l'heure est à l'authenticité. Après le boom économique du pays dans les années 60, ses coups d'éclats technologiques le placent parmi les pays les plus innovants du monde. Pourtant, l'hyper-digitalisation et la course à l'efficacité plaisent de moins en moins aux consommateurs. Authenticité, rythme plus "slow" sont les nouveaux mots d'ordre, ainsi qu'une quête d'harmonie avec la nature, plus proche de la culture coréenne ancestrale. Dans cette aventure de réappropriation culturelle, les nouvelles générations sont en première place, se servant de la mode et du design comme de puissants outils d'expression...

DE L'IMPORTANCE DES LIEUX "AUTHENTIQUES" : L'EXPÉRIENCE AVANT LA CONSOMMATION

En design, art, retail et architecture, une K-tendance rétro appelée "Newtro" s'installe, loin de la froideur des écrans. Les générations X et Z y recherchent un sens de la transmission, une expérience plus authentique et réelle, et une connexion à l'identité Coréenne à laquelle ils revendiquent désormais leur appartenance. Plutôt que construire de nouveaux espaces urbains, ils réinvestissent les "salons sociaux", lieux de rencontres et d'échanges culturels.

En octobre dernier, Amore Pacific levait le voile sur Amore Seongsu, nouvel espace dédié à la découverte des produits et de la marque...Avec un twist : les produits ne peuvent être achetés qu'online. Présenté comme un "healing space" (espace de quiétude et guérison), le lieu s'est installé dans un ancien garage de réparation de voitures dans le quartier montant de Seongsu-dong.

*Source : "Amore Songsu" - Photo Cosmetics Inspiration & Creation/@cosmeticseeds*

CONSOMMATION RALENTIE ET GESTES ANTI-GASPI

En plein boom depuis quelques années dans les capitales occidentales, les magasins "zero waste" (zéro-déchets) font leur apparition en Corée, répondant à la demande croissante des consommateurs de solutions quotidiennes plus saines et plus écologiques. Les exemples pullulent dans Seongsu, appelé aussi le "Brooklyn" de Séoul, où se multiplient les ateliers d'artistes, les concepts stores et les cafés à l'esprit "healthy'.

En 2018, l'association coréenne nationale Wasteupso prennait le lead du "zero waste" grâce à sa boutique en ligne, tandis que l'espace Picker Korea propose des produits en libre-service, du café premium aux marques de beauté telles que le shampoing Plein de Vie.

LES LEADERS DE L'ÉCOLOGIE

Alors que le gaspillage est encore un des plus grands problèmes de l'industrie de la mode et de la beauté, la Corée innove. De la conception au packaging, les supply chains du pays sont en quête de solutions pour changer les mentalités et leur impact sur l'environnement, en particulier à Séoul.

En 2017, le Seoul Upcycling Plaza établissait ses quartiers dans Seongdong-guto à travers des conférences et workshops pour sensibiliser le grand public et proposer des solutions pragmatiques au quotidien. Pour son deuxième anniversaire cette année, le Seoul Upcycling Festival proposait également un programme dédié au zéro déchets à travers des conférences, forums et activités.

Pendant la Fashion Week SS20 fashion show, le pionnier de la mode sustainable RE:code poussait la démarche jusqu'au bout en proposant aux invités de visiter leur showroom pour discuter de leur approche de l'upcycling. Quant à la collection précédente, Kolon Industries (propriétaire de la marque Re:code) avait entièrement confectionné de nouveaux design à partir du tissu des pièces invendues. Leur philosophie : "everything is crafted into something new"("tout est transformé, de manière artisanale, en quelque chose de nouveau".) Enfin, RE:code revendique également une approche plus sociale et globale de la durabilité, en comptant parmi leurs employés des réfugiés nord-coréens.

ECO-TRANSMISSION est une tendance du précédent dossier What's Up Korea Makeup & Skincare. Pour plus d'informations, ou si vous souhaitez commander le futur dossier, contactez l'agence- contact@inspiration-creation.com