YTNING - DOS&YOUNIQUE - SOOO
Plus qu'un salon professionnel, Cosmobeauty Seoul s'impose comme un laboratoire des innovations qui façonneront la beauté de demain. Baromètre de la K-Beauty, il offre un aperçu des technologies, des formats et des stratégies de performance qui influenceront prochainement le marché mondial.
Pour décrypter les signaux les plus porteurs de cette édition, Cosmetics Inspiration & Creation s'est associé à son partenaire coréen Latitude37 présent lors de l’évènement, afin d'identifier les innovations qui dessinent les prochaines évolutions de la K-Beauty.
Cette année, un constat s'est imposé : la performance est devenue le nouveau langage de la beauté. Les soins représentaient près de 60 % des produits exposés, tandis que les ingrédients continuaient de structurer les discours de marque. PDRN, collagène, glutathion, vitamine C ou encore rétinol figuraient parmi les actifs les plus mis en avant. À mesure que les consommateurs développent une meilleure compréhension des ingrédients, les marques délaissent progressivement les promesses aspirationnelles au profit d'une efficacité démontrée.
Mais l'évolution la plus marquante va au-delà des ingrédients. Delivery systems, beauty devices, rituels d'application et solutions pensées pour des usages spécifiques redéfinissent la manière dont la performance est obtenue et vécue.
Voici Quatre lancements qui nous ont interpellés:
UREUN - Vegan Dry Shampoo Ampoule
Le shampooing sec est réinventé à travers un format ampoule inédit. Conçu comme une alternative sans aérosol, Vegan Dry Shampoo Ampoule de UREUN absorbe l'excès de sébum sans laisser les résidus blancs caractéristiques des shampooings secs traditionnels. Disponible en version squeeze ou avec applicateur pinceau, il offre une solution plus discrète, nomade et facile à utiliser pour rafraîchir les cheveux et le cuir chevelu tout au long de la journée.
LE POINT DE VUE DE CIC
À mesure que les bénéfices ingrédients se standardisent, la valeur se déplace vers la manière dont la performance est délivrée. Les formats deviennent des leviers d'innovation à part entière, capables de rendre l'efficacité plus intuitive, plus pratique et plus compatible avec les usages quotidiens.
DOS&YOUNIQUE - YOUNIQUE S
La beauty tech s'étend désormais au scalp wellness. Parmi les beauty devices présentés sur le salon, le YOUNIQUE S de DOS&YOUNIQUE s'est distingué par son utilisation de la technologie laser basse intensité appliquée au soin du cuir chevelu. Equipé de diodes laser de 650 nm, l'appareil est conçu pour favoriser l'équilibre du cuir chevelu et accompagner le maintien de la croissance capillaire, illustrant l'extension des beauty devices bien au-delà du skincare.
LE POINT DE VUE DE CIC
Le scalp wellness s'impose comme un nouveau territoire d'innovation. DOS&YOUNIQUE illustre la place croissante de la technologie dans le haircare, à mesure que les appareils quittent les environnements professionnels pour intégrer les routines quotidiennes. La performance devient systémique, portée par l'association de formules, de technologies et de stratégies d'optimisation à long terme.
YTNING - Slimming Guasha Cream
Récompensée lors du salon, la marque YTNING associe soin du corps et massage dans un rituel pensé pour maximiser la performance. Slimming Guasha Cream combine un soin corps enrichi en collagène à un applicateur ergonomique inspiré des techniques de gua sha. Conçu pour accompagner le massage, améliorer la fermeté et favoriser le remodelage de la silhouette, ce soin intègre directement la stimulation mécanique à l'expérience de soin.
LE POINT DE VUE DE CIC
Le geste d'application devient un véritable levier de performance. En réunissant formule, outil et gestuelle au sein d'une même expérience, YTNING illustre l'émergence de rituels beauté plus actifs et plus techniques. L'efficacité ne dépend plus uniquement de ce qui est appliqué, mais aussi de la manière dont le produit est utilisé.
SOOO - Swim Shampoo
Également récompensé lors du salon, SOOO a retenu l'attention avec Swim Shampoo, un shampooing développé spécifiquement pour les nageurs. Il élimine le chlore, la transpiration et les résidus liés à la piscine tout en préservant le confort du cuir chevelu.
Plus qu'un nouvel actif, son intérêt réside dans la pertinence de son usage et la précision du besoin auquel il répond.
LE POINT DE VUE DE CIC
L'innovation ne consiste plus uniquement à développer de nouveaux produits, mais à répondre à des contextes de vie toujours plus précis. Les marques capables d'identifier ces micro-usages créeront les prochains relais de croissance..
Et après ?
Cosmobeauty Seoul 2026 confirme que la performance entre dans une nouvelle phase. Si les ingrédients restent au cœur de l'innovation, ils ne constituent plus, à eux seuls, un avantage concurrentiel. Les marques les plus innovantes sont désormais celles qui savent orchestrer formulations, technologies, gestuelles et usages au sein d'écosystèmes cohérents.
Demain, la performance ne se mesurera plus seulement aux résultats obtenus, mais à la manière dont ces résultats seront délivrés, perçus et intégrés dans le quotidien des consommateurs.
Explorer l'écosystème beauté coréen avec Cosmetics IC & Latitude37
Aux côtés de notre partenaire basé à Séoul, Latitude37, nous accompagnons les marques dans le décryptage du marché coréen grâce à nos trend reports, missions d'innovation scouting et Inspiration Tours immersifs.
Vous souhaitez découvrir les marques émergentes, les nouveaux concepts retail et les prochaines innovations de la K-Beauty ? Contactez-nous pour en savoir plus.
